Сегодня успешное развитие и продвижение любой организации вне зависимости от рода деятельности не представляется возможным без действенной рекламы. Одним из обязательных условий успешности рекламы можно назвать следующее:
- рекламодатель встречается с теми покупателями, в которых он заинтересован;
- пользователи получают возможность просматривать подходящую им рекламу;
- приватность пользователей защищена. Достигнуть оптимального сочетания факторов позволяют RTB технологии, стремительно завоевывающие в настоящее время популярность.
Особенности технологий
RTB является биржей, обеспечивающей взаимодействие трех участников:
- рекламодателей, устанавливающих подходящую цену за демонстрацию рекламы;
- площадки, которая продается в режиме реального времени на аукционе;
- виртуальных данных пользователя – потенциального получателя рекламы.
На торгах также предлагаются данные о пользователе и дополнительная информация. К числу наиболее востребованных в настоящее время можно отнести Programmatic рекламу, которую можно выгодно приобрести на RTB platform. По мнению специалистов, к 2019 году покупки дисплейной рекламы будут полностью программируемыми.
Автоматизированная реклама и её особенности
Очень важное значение на спрос автоматизированной рекламы имеет географический таргетинг. Он представляет из себя инструмент используемый в Email маркетинге для определения месторасположения клиента с целью отправки подходящего предложения. Применение этого инструмента может дать возможность значительно повысить привлекательность сайтов для участников аукциона. Таргетированная реклама значительно эффективнее, следовательно, приобретение рекламы этого типа – выгодное вложение с возможностью получения высокой прибыли. Площадки Supply Side Platform стараются увеличить доход сайта, предлагая свой инвентарь рекламодателям. Среди активно применяемых технологий, которые повышают привлекательность площадок для рекламодателей, – Data Driven Marketing Companies. Data Driven представляет собой технологию создания сайтов на основе анализа большого объема информации с целью прогнозирования поведения пользователей. Анализ поведения пользователей помогает правильно подобрать наиболее выгодную площадку для рекламы. В наше время маркетологи тратят больше 6 млрд долларов в год для того, чтобы пользователи получали точечно таргетированную рекламу. Благодаря взаимодействию Мед Дата и креатива результативность рекламы увеличилась в несколько раз. Удобный Real Time Bidding Marketing программатик обеспечивает возможность приобрести рекламу наиболее простым и эффективным способом.